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场和商品特性，品牌讯息特性等的整合性。
（5）实行RED。进行市场调查。
（6）如何增进销售路线，商品流行系统，销售方法，销售教
育计划等。
如上所言之CI 基本计划完成后，要以“经营战略与市场行销”，朝着“公
司内部之意识改革和行动变革”“对外传播活动”等之CI 目的，充沛而有效
地推进。 CI 的最终成果，就是从这一连串活动的累积中，得到丰硕的果实。
《CI 革命——塑造企业个性与美感的法宝》Cl 设计范例
有自信的作品和自己喜欢的作品，才有吸引上司的磁力。
一、CI 设计手册
□设计手册的编辑形式
设计手册的编辑形式通常有如下数种：
表4。1 设计手册的编辑形式
1 、“基于手册”独立方式（1） 依照基本规定和应用规定的不同，分成两大单元，以活
页式装订，编成两册。
（2） 使用方便，可随时随地参阅小手册中最常使用到的基本
规定。在设计的开发方面，尽早归纳基本规定而加以活用，
更有助于应用设计的展开。
2 、基本设计/ 应用设计合订
方式
（1） 整理基本设计和应用设计的规定，合编成一本，并且以
活页式装订。大多数实行CI 的企业，都将基本规定和应用
规定编辑于同一本手册中。
3 、“应用手册”分册方式（1） 根据应用项目的标准和规定，将应用手册细分为几本小
册。
（2） 可分列管理种类、内容不同的应用项目，适合大公司采
用。
此外，亦可将基本规定分编成数册，或以小册子形式摘录基本规定和应
用规定的主要部分。为了达成整体设计统一化、标准化的目标，CI 设计手册
不宜过于简略，以免失去它的应用价值。
设计手册的发行，原则上由公司的经理负责。手册中所规定的事项等于
公司的指示、命令；违反设计手册的规定，也就是违反了公司业务上的命令。
应用CI 设计手册者，依各公司组织的不同而有区别，主要是处理对外企业情
报的部门和执行人。例如：宣传广告、促销、总务、材料预约和营业部的负
责人和执行者，利用到设计手册的机会较多，他们常委托那些专门处理企业
对外情报的广告代理商、印刷公司、设计公司等，办理相关事宜。
公司发送设计手册的对象，主要以上述应用部门为中心，此外事业部门
的员工和各部门负责人，也是手册的发送对象。设计手册散发的目的，往往
由手册的体裁来决定。其发行册数则由上述种种因素决定，手册中所规定的
内容原则上是公司内部的秘密，而不是毫无根据的。此外，设计手册通常都
会加上各种编号，以便统一管理。
□应用设计规定
每个公司的应用设计规定，会因基本设计系统的特性、企业的项目构成、
主要项目的特性、手册的使用方法和使用者的不同，而产生极大的歧异；所
以，我们很难为应用设计规定下一个统一的定义。手册的编辑方法，原则上
是区分各应用项目的识别原则，每个项目均举出一个设计代表事例，并且记
载了应用实例。
应用设计的编辑形式，主要根据各企业本身的条件而决定。下例是部分
应用设计的一般规定——“与标志符号有关的规定”。
表4。2CI 手册中有关标志符号部分的应用规定
1 、标志的规定手册的“标志”（Sign） 是指企业识别中的立体企业广告和设
施，在设施内外指示识别性的招牌、标志牌。
2 、基本空间为了达到企业标志的视觉认知效果，企业广告和设施的周围
必须保留适当的空间（关于这个规定，请参照基本设计手
册）。在此所提示的是商标、标志和标准字运用于标志（Sign）
中的空间规定。
3 、基本空间的容许限度这个规定提示，当企业的标志识别无法采用基本空间时，可
以容许的限度。标志（Sign） 的适用设计超过容许限度时，必
须先与事务部门取得联络交接受指示。
4 、标志（Sign） 的分类
5 、广告塔
a 、广告塔；
b 、建筑物的壁面符号；
c 、招牌两侧或直立符号；
d 、门；
e 、办公室内的指示符号；
f 、工厂内的指示符号。
（ 以上省略了各分类符号的特性与定义）
在所有项目中，设置于建筑物的广告塔特别具有强烈的视觉
认知效果。而企业标志的使用，以传达统一化的企业水准为
目的。以上所提示的是设计企业标志的标准。
多面性广告塔的设计，每一面应尽可能予人相同的印象。视
觉认知效果最佳的塔面，可采用英文识别的设计，临面则是
中文识别；如果是4 面广告塔，可以英文──中文──英文
──中文的方式，交互设计。
6 、建筑物的壁面标志
7 、招牌两侧或直立标志
建筑物壁面标志的视觉认知性，根据其建筑条件、背景和材
料、可区分为3 种：
a 、远距离标志。。安装在大建筑物的壁面，可设于离地10
公司尺以上的地方。适合平面，特别是没有其他背景的平面
加上强而有力的设计，将公司的标志和标准字加工，直接设
计于建筑物壁面亦可。当建筑物的背景有图案或色彩时，基
于基本空间（Spacing） 的规定，可利用企业标志的展示板。
此外，在远距离标志中，其设计样本的上下高度也必不可低
于公尺以下（视设计手册的有关规定而定）。
b 、中距离标志。。设在广阔道路对面的建筑物壁面，容易
被注意到，以装置于离地3~10 公尺高的地方为原则。
c 、近距离标志。。站在建筑物前面也看得到的符号，以装
置在离地方约3 公尺以内的地方为原则
（ 以下省略）
□设计手册的管理与维护
各企业实现Cl 计划后的处理方式，决定了该企业的设计手册的综合管理
部门和管理方法。例如：设置Cl 专门部门，或由公司某旧有的部门负责CI
的管理业务。负责管理CI 业务的部门，最好也兼任CI 设计手册的综合管理
和维护工作。
即使是设计手册中所明确列出的规定，也常产生解释、判断方面的迷惑，
甚至采取错误的施行方法。因此，CI 的管理部门必须针对种种事例，作出适
切的判断，指导、管理全公司正确使用设计手册的方法。在推展CI 的过程中，
如果出现设计手册里没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定；这
时，CI 管理部门应根据公司的需要，慎重检查后再增订新规定，并给予判断
指示。在能力范围内，最理想的作法是找负责Cl 设计开发的设计师商谈，共
同制定出设计手册中的新规定。此外，在增补设计手册时，新页数的印刷、
散发和已经散发出去的旧手册，必须给予追加的指示和联络。
不可避免的，设计手册中的规定可能会产生不合实际需要、适用项目的
规定不合理等情况，这时就应该修改手册中的规定，然后联络手册的发送对
象，指示修改后的内容。
二、CI 热身实战录
□CIS 战略
1。CIS 战略构想
CIS 战略（也有称它为日本式CI 策划）是由企业的理念识别、活动识别
和视觉识别三大要素所组成的。它通过CIS 战略——企业识别系统的运作，
把企业的各种信息传递给企业周围的关系者（它包括企业员工，社会公众，
机关团体和个人等），以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致看法
和认同，以赢得消费者的信赖与肯定，从而达到扩大产品销售的目的，为企
业带来更好的经济效益。
CIS 战略基本上由三要素组成：
理念识别（Mind lderltity，简称Ml）
活动识别（Behavior ldentity，简称BI）
视觉识别（VisuaI ldentity，简称VI）
以上三个要素是相互联系的统一整体。企业理念，是企业的精神和灵魂。
理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS 的实质之所在。活动识别是企
业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑
造出良好的企业形象。视觉识别是企业静态的识别形式，企业的标志、标准
色是通过视觉系统，将企业的形象传递给大众的，而它只有具备了正确的思
想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
由此可见，C1S 战略确实要比CI 策划更胜一筹。现在不少企业家已经领
悟到，在市场竞争激烈的商战中，企业形象至关重要，它已成为推动企业长
期发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别（MI）、活动识别
（BI）、视觉识别（VI）要素的高度一致。而实施CIS 战略的目的就在于必
须致力于如何进一步加强这一动力。通过完整的系统，创意性地将企业的经
营观念、企业的个性，通过各种宣传媒体引起大家的注意，以良好的企业形
象，使广大消费者产生对企业和它的产品的信赖和偏爱的心理效应，这就是
CIS 战略的根本任务。
2。 CIS 战略与企业形象
当我们了解了CIS 战略所包含的内容，以及MI、BI、VI 三者之间的关系
以后，我们可以进一步看出它与企业形象之间存在的关系。我们说，CIS 战
略是塑造企业良好形象的有用工具。由于CIS 战略所包括的MI、BI、VI 三种
识别内容丰富完整，因此它不仅是CIS 战略的三大要素，同时也构成了塑造
企业形象的三大支柱。当然，事实上塑造企业形象的内容要比CIS 战略所包
括的内容和领域丰富得多，广阔得多。例如，提供优质商品和优质服务是塑
造企业形象的重要基础之一，而这方面的内容CIS 战略中似乎就涉及不多。
在运用CIS 战略的主要观点树立企业形象时，应注意走出以下三个误
区：
（1）有人认为，塑造企业形象就是标志和色彩的设计问题。他们以为，
在塑造企业形象方面，视觉识别系统的制作最具体，最富有感染力，因此简
单地认为完成了标志和色彩的设计就完成了企业形象的塑造。
其实，这是一种极大的误解。我们在上面说过，理念识别是视觉识别的
基础和原动力，只有对企业的理念进行充分地理解，才能真正制作出能反映
企业理念的视觉识别系统。因为广大消费者透过这种视觉识别，能够充分地
体现出企业的基本精神以及独特的个性，使社会公众能一目了然地掌握所传
递的信息，达到识别的目的。反过来说，如果视觉识别的制作者，尚未了解
企业真正的活动目的及其精神，也是无法进行设计工作的。更何况，当企业
的标志和色彩的设计完成之后，并不等于大功告成。因为为了实现企业的目
标，企业还要开展一系列的活动（包括社会活动和服务活动），完成这些活
动，要依靠企业的全体员工，绝非设计人员本身所能完成的。而这些活动的
内容又都属于CIS 中的另一要素——活动识别的范畴。
目前还有的企业过份地注意对企业外部视觉形象的宣传，但是对其起决
定作用的内部管理却置之不理，如在制作标志和广告宣传上不惜一掷千金，
但其企业内部职工却无统一的工作服，没有像样的职工培训和教育，电话总
机响了很久也无人接。。这一切都说明了，有些企业负责人在不知不觉中走
进了企业形象设计的误区，其结果只能使企业“金玉在外、败絮其中