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的带领下，进到了剧院里面。
剧院里面的人不算多，但任何一个拿出来，在中国电影圈都是响当当的人物。
在最前面的座位处，杜克就看到了很多熟悉的面孔，比如杨兰夫妇，这边的电影国师，姜小军和葛光头以及冯大牙等等，就连座山雕都出现了。
这是一个椭圆形的歌舞剧场，参与论坛的大牌核心人物，在剧场的最中央围着坐了一圈，在杜克参与的这场讨论中，实际上也只有这些人才有发言权。
坐在这里的不仅仅是制造电影的人，还有院线方的代表，院线同样是电影业重要的一环。
话题从主持论坛的杨兰那边开始，慢慢的转向自由讨论，杜克一直在听，基本没有发言，后面不知道是谁开的头，话题自然而然的转到了目前在中国和全球都热映的《复仇者联盟》上。
“昨天我去了几家影院，发现了很有意思的一件事情。”
说话的人是姜小军，他看着杜克说道，“影院附近的商店和市场上，卖的最好的产品是两款t恤，《复仇者联盟》的纪念款t恤。75元一件……”
他知道杜克能听懂中文，直接说道，“而且供不应求，还有相关的手机壳，卖的也很火。”
杜克只是笑了笑，却没有说什么。因为漫威漫画在这边的相关授权还处于谈判之中呢！
姜小军露出几分好奇，问道，“罗森伯格导演，冒昧的问一句，你的影片，票房收入占据总收入的几成？啊，就是百分之几。”
“2000年之前，大概能占到百分之三十到百分之四十之间吧，这要看电影的类型。”
双方放在桌子上。杜克看着姜小军，实话实说，“现在的影片，基本在百分之二十到百分之二十五之间，很少能超过百分之二十五。”
他这话一出，在座的姜小军、葛光头、冯大牙、张国师以及王氏兄弟，都出现了一些异样的表情，杜克的影片票房很少有5亿美元以下的。按照他说的比例，那一部影片的总收入有多少？
环视四周。杜克心底也叹了口气，其实中国电影最为需要的不是创新和创意等虚无飘渺的东西，毕竟创新代表着巨大的风险，好莱坞能流通全世界凭借的也不是创作方面的创新，中国电影最需要的是产业化和规范化。
只是后者……他看了看座山雕，轻轻摇了摇头。座山雕都解决不了的问题，也不是他这个外人几句后就能说清楚的。
“我们的影片票房收入占总收入的多少？”
在冯大牙问出这句话后，现场一片冷清，过了好一会，王氏兄弟当中的老大才说道。“平均在百分之九十五以上。”
接着，他又补充了一句，“我说的是国内票房。”
“也就是说一部中国影片的国内票房收入会占据总收入的百分之九十五以上！”冯大牙问出了现场所有人的心声，“我们先不说不切实际的国际市场，我们国内的衍生品市场在哪里？”
他转而看向杜克，“罗森伯格导演，方便透露下你的影片在中国的衍生品收入情况吗？”
有些话杜克会说，但涉及到商业机密的事情绝不在这个行列之内。
不过，他说出的却也是真实的情况，“任何一个电影市场想要成熟，都需要一个发展阶段，特别是衍生品市场。”
想了几秒钟，杜克看着冯大牙说道，“中国电影衍生品开发目前基本处于原始阶段，电影衍生品大多是配合电影宣传活动的摆设。电影衍生品本是电影产业链条中不可或缺的一个环节，也是满足受众文化消费需求的一个关键，而中国电影衍生品的开发尚处于低谷，这也意味着衍生品的营销和开发具有巨大的市场空间。”
杜克的话音刚落，于胖子就点头接过了话，“国内电影的衍生品市场不够规范，在市场开发和销售渠道方面也不够完善和通畅，而衍生品的消费市场也亟待培育，国内衍生品市场要走的路还很长。”
“还有，盗版猖獗，正版利益被蚕食导致利润点大幅度下降。”
王氏兄弟明显对于这方面有过研究，“近年来，不少国内生产商以正版产品为原型，在电影档期中快速生产盗版衍生品，并依靠批发市场和网络等渠道投放出货，并已形成完整的盗版产业链。盗版产品压缩了正版产品的盈利空间，侵占了大量的市场份额，导致正版经营者竞争压力加大，还产生逆向挤出效应，制约中国刚刚起步的电影衍生品市场发展壮大。对于盗版产品的治理，亟待相应的政策支持。”
说到最后，很多人的目光都从座山雕那边扫了过去。
虽然不是主管版权方面的官员，但座山雕再怎么说也是在座的唯一一位官方人士。
跟那些总是神秘莫测的大人物不同，座山雕浸淫在这个行业数十年，同样也希望中国电影能发展起来。
他轻咳了一声，说道，“衍生品开发意识和能力不够，这点是国内所有电影人当前所面对最重要的难题。”
这话一出，很多人又看向了姜小军，姜小军只能露出几分苦笑。
去年一部《让子弹飞》让他“站着就把钱赚了”一回，而被众人所羡慕，其实姜小军自己明白，没有赚到的钱也有很多，最重要的就是电影衍生品的开发这一块。
衍生品的开发需要有深入人心的原型及富有远见的衍生品市场开发人员，国内电影很多只有发行权，没有原授权，因此不具备开发衍生品的条件；或者是有授权，但没有开发衍生品的意识；或者是有了开发的意识，却没有独立开发的能力……
既然是一个电影论坛，只要不涉及到商业机密以及自身的利益，杜克还是会说几句的，即便他数十年前就搞清楚了所谓‘立场’和‘身份’之类的问题，但内心有所倾向，却也是无法避免的。
“眼下，中国传统的电影衍生产品大都低端、初级，还上不了台面。”
这话虽然不好听，但以杜克的性格以及这些年的工作生活方式，也没有拐弯抹角。
当然，他根本不会提所谓创新和创意之类的事情，只要对电影产业稍有了解的人都清楚，创新和创意从来都不是这个产业发展的根本。
而且好点子被拍成烂片的例子实在是太多了，多到数不胜数。
一个国家的电影业想要真正发展起来，产业化是必然要走的一条路。
“中国影片首先要过质量关、建立品牌，系列化后建立自己的文化影响力。”
沉默了几秒，杜克又对着话筒说道，“摒弃临时开发、贴牌生产以及赚快钱的想法，充分去研究市场，开发与影片相应年龄层次观众喜欢的东西。再者，明晰版权归属、建立衍生品固定的网络和销售渠道；建立专门的消费产品公司，将不同的价格定位涵盖消费的各个层面，最重要的是要用一段时间耐心的培养观众消费衍生品的习惯。”
“电影应该是一个产业链，我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的火车头”，
姜小军、葛光头以及张国师等人都在点头，在他们听来，杜克的这些不怎么中听的话，远比那些跑来中国对中国电影大加赞扬的好莱坞导演更加真诚。
是的，他们能从杜克的话中感觉到他对中国电影的了解，以及帮助中国电影的诚意。
这股诚意很有限，但对这样一个老外来说，已经很难得了。
“目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上，比较忽略电影衍生产品的开发利用这个重要阶段，而这恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。据我所知，目前中国缺乏专业授权公司，也没有行业规范，所以，导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开发的矿床。”
杜克的话一直没有停，“在好莱坞，衍生品的收入高达电影总收入的百分之七十，远远高于电影票房，而根据我的了解，贵国电影收入的百分之九十五以上都来自国内票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。”
说到这里，杜克列举一了些真实的数据，以便让这些人更直观的了解到衍生品对于电影产业的巨大影响。
“比如《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超过200亿美元。”
杜克的语速不算快，说出的中文也有些生硬，却不妨碍他成为会场中最吸引人目光的一个，“迪士尼的动画电影《狮子王》前期投资仅8000万美元，收获了8亿美元票房，衍生品收入却高达30亿美元，有人甚至戏称，《狮子王》迪士尼造出的印钞机。”（未完待续。）
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第八百二十九章坑爹圣手
经过十多年的合作和发展，华纳兄弟如今是电影衍生品产业中的巨无霸，而能够支撑衍生品成功运作的当然是完善的运作体制，电影从来都不是单靠票房“一条腿走路”的，而是要依靠一条完整的产业链和完善的运作体系，从而形成电影产业的多元化支撑。
相比好莱坞，中国电影的“后衍生品”开发极其落后，但这也意味着中国的电影“衍生品市场”开发还存在巨大空间。
任何一个市场都不可能开始时就是成熟的，必然有一个发展的阶段，好莱坞同样经历过混乱的时期。
就杜克所知，少数中国产电影也曾对“电影衍生品”全面开发做过一些尝试。
例如，当年《无极》制片方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可悲惨的票房成绩导致很多都只能停留在设想的层面，没有了下文；张国师的贺岁大戏《三枪拍案惊奇》上映后，其网络游戏《麻子面馆》也随之上线，《建国大业》也推出过打火机等衍生产品……
然而，这些零敲碎打的努力只能算是聊胜于无，并没有对电影收益形成主要贡献。
虽然这是中美电影论坛，但好莱坞方面出席的真正有名的人也就是杜克，而且论坛大部分时间都在围着中国电影打转，开始时杜克也颇为认真的参与，只是当话题转到中国电影该如何争取国内观众和影院更多的支持这方面后，他就安稳的做起了一名听客和看客。
听着剧场中不断响起的声音，杜克竖起耳朵，闭上了嘴巴。
来到尚海已经有两天了，如同前几次过来一样。杜克浏览了很多第一手的关于中国电影以及电影市场的最新资料。
为什么要支持国产电影？这不是一个单纯的爱国主义的问题，中美电影产业已经达成新的战略合作协议，影响最大的其实是此前已经开拍的、想在中国市场上捞钱的那些“烂片”。
为此，有人甚至列出了过去两年来在院线上映过的100部烂片，在吐槽了一顿之后欣慰的感叹：对好莱坞开放市场，其实是对中国电影的一次净化。我们真的不用再满眼面对这样的烂片了。
自从今年2月，某位关键人物访美时中美两国就中国电影市场对美进一步开放问题达成战略合作协议之后，中国电影界就一片哭天喊地之声，很多人清醒的认识到，现在真的是狼来了。
这一协议对中国电影究竟有多大影响？对于观众而言，其实并没有太大关系，毕竟有更多好电影可以看；对于院线经理而言，也会有更多的钱可以赚。
影响最大的，是中国电影的制片方。比如导演，比如投资方。
所以，现场叫得最响，要求支持国产电影的也是他们。
中国电影百分之九十五的收入依赖于国内票房，院线的重要性可想而知，现场不可避免的出现了两极分化，电影制作发行方和几位院线方的代表几乎在针锋相�